《橙子与阳光》、《我们身边的犯罪》

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我厌恶网络垃圾。聪明诚实及勤奋的网络营销者通过努力工作给网站带来了流量，而它却将这一切给玷污了。我厌恶它破坏了SEO这个我引以自豪的职称。我厌恶他们让正当的营销策略效果变差，最让我厌恶的一点，便是他们遍布在所有的搜索结果页。

下面是“买保法止”的搜索结果，保法止这个药物是我用来防止脱发的（我老婆认为我秃顶会不好看）

就像大部分制药领域的搜索结果，许多页面的排名都是不自然的。这对只要电脑技术略微娴熟的人都是显而易见的，而且这将带来三件可怕的事情：

1. 营销者和技术人员看到这些结果的会将SEO等同于发布垃圾信息。如果你读过Hacker News或者StackOverflow里这方面的文章，你肯定见过这种观点。
2. 新进入的同行业的SEO人员会认为不管这些网站做了什么，这些手段一定是迅速获得排名的好方法，于是他们也试着去用类似的策略（经常是通过损人利己的手段来达到目的）
3. 顾客学会了不在相信Google的搜索结果，所有网站的商业价值一点一点被削弱。

垃圾信息破坏了搜索，社交以及网络营销生态系统的品牌价值。如果你在制造这样的链接，那么至少你在直接伤害你的营销伙伴，在线业务，搜索者以及你网站未来的用户。上周，Kris Roadruck发表了一篇文章《白帽SEO就是个笑话》。他有意地使用一些有煽动性的，夸大的事件。我认为我应该对此有个回应并且阐述我对黑帽的一些看法。我掺和进来并不主要是因为Kris，而是因为他的这篇文章在搜索领域获得了许多支持的声音，这是我怎么也没有想到的。

Kris文章的一些片段：

开头是这么说的：

“我开始认识到现实中只有两种白帽SEO。一种人抱怨他们是如何按照书上所说的一切去做，如何远离“不道德的策略”，另一种人为并不属于自己的成功洋洋得意，因为他们碰巧撞到了一个大众喜欢的话题而已。”

“如果你有一个很好的主题，写一篇好文章并不难。但没人愿意了解不堵塞的座便器或脉动血氧计或单相二极管桥式整流器。。。

你可能可以得到一两个链接，但你知道是无法得到你想要的锚文本。”

Kris的话看起来很有道理（好的内容在一些网络万事通的领域确实更受欢迎），但实际上是错误的。在无聊的领域里再好的内容也没有用 — 说这种话的人是懒惰和嫉妒的，是垃圾制造者说给同伙听的，因为他们想掩盖一个事实：白帽SEO，正当合法的营销方式在任何领域、对任何网站都行得通。

想要一些例子？请看：

这个网站是Ready for Zero。是Y-Combinator出资用于减少信用卡垃圾以及信用卡债务减免。他们现在还没有排名（由于刚上线），但如果他们做SEO的话肯定会有排名。他们有内容 — 优秀的团队，很好的故事，雄厚的投资者以及正确的产品，这些足够获得他们所想要的链接了。如果我是一个希望在债务减免这类词获得排名的公司的SEO顾问，这些内容便是我推荐的。

Oyster Hotel Reviews – 这个网站在他们所有覆盖了的酒店里,他们都是出现在第一页，并且在”酒店评价“这个词上，他们几乎都是排名前五（可以说他们是质量最好的搜索结果页）

我努力写文章，做PPT，希望我的知识可以为这个行业添加色彩，让SEO更容易理解。但黑帽告诉这个世界白帽是不可能的，都是狗屁。这种话让我觉得很不舒服。

是的，白帽SEO对于一些内容相对无聊的，还处于建设中的网站来说确实是很大的挑战。要求很强的创造力，很大的工作量和很好的耐心。黑帽有时候也需要创造力，但它大多时候是发现Google和Bing的疏忽，然后利用这些去推广网站，搜索引擎发现后只能再去找新的漏洞。黑帽其实非常有意思，给人的感觉就像是看电影里聪明的劫犯如何抢银行那样。但像这样的话是站不住脚的：

“经过在灰帽上越来越多的学习和实践，我对那些所谓的SEO专家提出的所谓的建议愈加觉得心烦。他们的建议只会让你的网站位于搜索结果的最后，白帽的效果不只是来的慢，它仅仅只是美好的幻想，是完全不负责任的。”

还好，要反驳Kris的观点很容易，事实可以证明一切：

搜索工作的关键词是竞争最激烈的一类词。在2008年（那时我们的咨询业务才刚刚开始），我们和Simply Hired 制定了一个长期的策略和计划。包括：企业联合策略，可嵌入的应用，友好且可抓取的搜索界面，内容丰富的博客，以及大型的线上品牌塑造活动。6个月之后，Simply Hired的排名和流量上升，但仍不是排名第一。现在，我为他们的进展感到非常的骄傲，我也和他们一直保持着联系，能帮忙的时候都尽量帮助。多亏了SEO（以及其他成功的营销销售策略），上百个和搜索工作相关的关键词他们都排在了第一页，他们成为了这个巨大的市场的领头羊。

黑帽 ≠ SEO

一个合格的SEOER应该考虑到的有：

• 结合公司的产品特点，营销和销售策略，让SEO的ROI最大化
• 关键词研究和确定（需要有合适的工具，足够的耐心，良好的判断力以及大量的实践）
• 针对用户修改和优化网页的内容（监测用户在网站的停留时间，跳出率，互动等行为）
• 内容策略（这个在总体商业策略中处于最高级别）
• 页面优化（黑帽SEO是最早发现Google在页面分析上考虑的因素越来越多，不再仅限于关键词的使用和重复频率）
• 让网站对搜索引擎更加友好（包含的东西有很多，如：分面导航，阿贾克斯爬行，更好地使用Javascript/Flash等）
• XML的网站地图
• 分析 — 监测访问量仅是刚刚开始，后面还有网站管理员工具，链接，品牌，社交监测等等。
• 其他的搜索方式（地图，视频，图片，新闻，博客，购物等，其中任何一种都可以成为一个全职工作）
• 用户体验因素（这个对排名有着巨大的间接联系）
• 信誉跟踪和管理
• 调研竞争者
• 社交营销（Facebook的分享对在Google上的排名已经有很大的影响。任何一个SEOER如今都不应该忽略社交的作用，社交已然成为了许多策略的核心部分）

为什么白帽SEO总是更好

这个世上只有极少数的事是我认为非白即黑的，但制造垃圾信息和用诚实正当的方法来做搜索引擎优化便属于这个范围之列。在我看来，若想要建立真正的品牌和商业，做到100%的白帽是会得到巨大的回报的。因为：

1. 总是有更好的方式来利用这些时间和金钱。制造垃圾是要花费时间和金钱的，并不像一些黑帽SEO形容的那样轻松容易。我每次都相当震惊，当我听到黑帽们实际花的钱和时间时。因为这些网站完全可以花更少的时间和金钱在更长期，更有价值的白帽上。更多的时候，人们缺乏创造力，挑轻避重，被眼前的利益蒙蔽，忽略了其他更好的选择。
2. 白帽可以建立令人兴奋的公司，垃圾信息却不可以。除了一些极少数的情况，垃圾信息是不可能建立有发展性的长久公司。它只能带来一些小额的暂时的财富。如果你只在乎眼前的利益的话，那你很可能就在破坏互联网的生态平衡了 — 这种行为是不会被人认可的。
3. 白帽的方法是可以分享的。这个意味着你永远不用偷偷摸摸地藏着你的小秘密，不让别人知道你的策略，你的链接资源，永远保持匿名，努力克制自己向他人炫耀自己的网站。透明的好处就是便于公关，建立品牌以及同外界的交流，这些东西反过来也可以促进SEO。
4. 制造垃圾信息永远都有风险。不管是明天，还是下个月，或者3年后的今天，你都有可能被搜索引擎惩罚。你可以建多个网站，使用不同的推广手段，用匿名来隐藏网站的信息，但诚实地说，你也可以把这些创造力和精力用在白帽上，只是说说而已。。。
5. 你永远也无法拥有一个稳定的排名。黑帽策略一直在贬值，这意味着你必须一直走在搜索引擎的前头，并且每天都向老天祈祷自己的所作所为不要被发现。白帽可能需要更多的时间才能有效果，但只要按照正确的去做，你的网站能够获得长远的，牢固的排名。
6. 垃圾信息的世界里没有信誉。那些出售垃圾链接，提供制造垃圾信息服务的机构都很不靠谱，经常打一枪换一炮。垃圾信息制造者几乎都是做短期生意的。
7. 任何的成功都是虚假的。这句话并不是从我个人的情感上来说的，我的意思是不管多少次你靠制造垃圾获得了不错的排名，不管你赚了多少钱，这只是钱（常常对维持你的工作和生活来说都微不足道，因为你明天需要制造更多的垃圾才行）。你所做事是空虚的，脆弱的，不长久的，他们很难带给你成就感和快乐。
8. 其实赚的钱也不多。问问你自己，世界上最NB的那些垃圾制造者都有谁。我可以说出十几个，但就我所知很少有资产上百万的，而8位数的就更别提了（除了少数通过黄色和违法途径暴富的人）
9. 垃圾信息无法在多个渠道里生存。网站的自然流量最令我兴奋的就是他可以通过上百种途径来获得，许多流量都是自发的，完全不需要你去推进的。通过发布垃圾，你的网站排在了第一名，流量来了。但如果互联网突然变成了Facebook/Twitter的天下，又或者Email变成了你行业里流量的最大源头，那你就悲剧了。。你回头发现之前所做的一切没有任何意义 — 没有可以吸引人们回到你的网站的东西，没有可以让人们分享，喜欢，+1，投票的内容。垃圾建造了一个仅有空壳的营销策略，壳裂开了，里面空空如也。

我选了两张以前我做的幻灯片，里面提到的东西我觉得有必要再重复一遍：

“在线约会”这个词排名第一的是谁？OKCupid，它不是用黑帽，而是用十分聪明的方法成为了热门的内容以及媒体的焦点。“在线购买鞋”子可以说是服饰行业里转化率最高的几个词之一，Zappos位居首席，它以优质的客户服务，高质量的产品和独特的商业模型作为它的SEO。或者“旅游博客”，Travelpod靠病毒式营销获得了第一的席位。

我还可以列举更多的网站，这些网站是人们愿意在搜索结果里点击的。搜索用户，技术人员，营销人员以及搜索引擎都认为这些网站应该有一个好的排名。如果你打造了一个这样的品牌，那你在SEO上拥有绝对的竞争优势。黑帽大部分时候都是缺乏创造力，自律性以及耐力的表现。

在此希望SEO这个行业可以继续蓬勃发展，吸引更多聪明且富有创造力的人加入。在9年的职业生涯中，我见过了不少的奇迹，但仍不够。我承诺SEOmoz还有我们的合作伙伴们将尽一起所能，让搜索和营销市场更加有序，让这个行业创造更多的价值和机会。这是我每天所追求并为之奋斗的。

向Randfish致敬！

英文原文地址：

White Hat SEO: It F@$#ing Works

中文翻译地址：http://gioseo.com/blog/why-white-hat-is-always-better/

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2011年，全球网民将达到20.8亿，中国网民2011年将达到4.5亿左右。中国网民占世界网民数的大约22.5%，而IE6使用率中国占全世界所有使用者的34.5%。

减少IE6的市场份额对网站开放者来说当然是好事。既然中国的IE6使用者占全球的大多数，那为什么微软不弄个IE6倒数的中文网站呢？

网站还给网站提供了升级用的代码，如果在你网站加入此段代码，当用户使用IE6浏览网站时，会出现下面的提示，不过是英文的，大意是“您在使用一个过时的浏览器，如果想更快更安全的上网浏览网页，请马上免费升级吧。”

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美国太平洋时间2011年3月2日上午10点，苹果公司正式揭晓了苹果第二代平板电脑iPad 2，iPad 2在很多方面比预期的更为强大。同时乔布斯也现身发布会。

• 苹果iPad 2十大亮点与5大遗憾
• iPad 2 vs. Motorola Xoom vs. HP TouchPad vs. BlackBerry PlayBook（硬件对比，英文）

同时苹果公司公布的iPad2价格为499美元起跳，美国出货时间为3月11日。3月25日将在澳大利亚、加拿大、意大利、日本、挪威、荷兰、西班牙、英国等更多国家发售。

这价格显然比摩托罗拉Xoom平板电脑的600美元（wifi版，3G版799美元）便宜很多。

• iPad为什么比其他平板电脑便宜

同时苹果发布了一个39美元的数字影像适配器，可以实现在iPhone 4、iPod Touch 4和iPad上的视频HDMI输出，这意味着iOS设备将可以全线支持1080p高清输出（视频最高720p）。同时还发布了iPad2必备的iTunes 10.2和iOS 4.3的更新。

• 苹果发布iPhone、iPad HDMI官方转接头
• iPad 2必备 iTunes 10.2发布

苹果iPAD2官方视频：

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希望对制作Wordpress主题（模板）有一些帮助。

原文网址：http://yoast.com/wordpress-theme-anatomy/

中文文本如下：

图解Wordpress主题(模板）设计

（了解Wordpress博客如何运作）

header.php（网站头部）

这是一个全局文件(易IT注：Wordpress产生的每个页面都会包含header.php里的代码），显示页面的题头（header）和导航菜单，还包含了HTML文件的head代码(<head>…</head>)。< /p>

循环部分（the loop，页面主体）

通过一个个包含“循环（loop）结构”的模板文件，在网站主要区域显示网站的主要内容。

sidebar.php（边栏）

这个文件控制边栏显示什么。如果有多个边栏，你可以在functions.php文件里设置，边栏“小工具（widgets）”的内容可以在 WordPress 的管理控制面板（wp-admin）里设置。

footer.php（底部）

包含了全局的底部文件和关闭HTML标签（</html>)的代码。

WordPress 主题是由模板文件夹(易IT注：../wp-contents/themes/模板名称/)里一系列文件组成，每个文件都控制着模板的不同部分。无论在网站的哪个页面，这些页面的某些部分一般来说都是静态的，由header,siderbar和footer文件来控制。你可以通过修改这些文件，来看网站的哪些部分是通过哪些文件控制的。

主页（home）

index.php

index.php用来控制如何显示网站的主页。index.php里缺省地包含了一段查询和显示最新文章的循环代码（loop)，并在底部显示一个超链接，用来查看先前的文章。

另外，你也可以在wp-admin>settings>read里设置任何你在wordpress里创建的页面作为主页。也就是说，你可以设定不同的页面（或url）作为常规的博客文章来作为主页来显示，而那个页面还是通过index.php模板产生的.

文章页（posts）

single.php

single.php用来控制文章页面如何显示。这个文件包含了查询和显示当前文章的循环。

如果你想显示边栏（和其他想要显示的元素），你可以在这个文件里指定。你也可以通过修改这个文件来使文章页面和其他页面有所区别。

页面（pages）

page.php

page.php控制着Wordpress Page（页面，不同与文章posts）的显示。你可以选择去掉边栏或其他元素，或增加一些只有page才有的元素。

WordPress同时允许你创建不同的page模板，用来显示不同类型的page（页面）。创建page模板很简单，你只要拷贝page.php,改个你喜欢的名字，然后在文件顶部添加如下代码：

<?php

/*

Template Name:你命名的页面模板文件名

/*

?>

归档（archives）

archive.php, category.php,tag.php

你可以通过以上的文件来控制各种归档类页面的显示。如果没有归档类页面模板，那么归档页面会使用index.php来做模板；不过，你可以创建一个 archive.php来替代index.php作为归档类页面的模板。如果你创建了category.php,这个文件会替代archives.php 来作为分类页面（categories)的模板。如果你创建了tag.php,这个文件会优先作为标签页面（tag)的模板。

循环（The Loop）

循环可能是Wordpress模板里最强大的部分。它从一个查询开始（来决定要抓取哪篇文章或页面的数据），并已一个结束循环语句结束（endwhile）。循环里显示什么取决于你的需要。你可以在循环里显示文章标题、文章内容、元数据（作者，日期等）、自定义的域和评论等，这些元素都是某篇文章或页面的输出。你还可以在一个文章或页面创建多个查询和循环；比如：在single.php(文章页面模板）,你可以创建一个循环来显示单个文章的内容，然后在文章内容下用另外一个循环来显示和这篇文章相关的文章的标题和缩略图。

文章和页面的查询机制

开始循环

（重复显示这和endwhile之间的所有内容，直到所有文章的相关内容都输出完）

the_title

（输出文章的标题）

the_excerpt

（输出文章的简介）

the_content

（输出文章的主体内容）

the_category

（输出文章的分类名称）

the_author

（输出文章的作者）

the_date

（输出文章的日期）

other tags

（可以在循环里插入其他各种模板里使用的标签）

Endwhile

（重复循环直到所有查询都已被输出）

幕后的其他机制

要让Wordpress主题模板工作，还需要后台的一些重要文件。你可以根据自己的需要修改这些文件，来定制网站的功能和如何显示。

comments.php

这个文件控制评论如何显示，文件里包含一个查询某篇文章所有评论的循环。comments.php可以被一些插件（比如Disques）所覆盖，即这些插件可以接管网站的评论功能。

functions.php

functions.php允许你加入自己的php代码，来修改wordpress主题的核心元素。通常这可以用来给自己的主题加入多个边栏（sidebars）、修改文章简介（excerpt）的字符数，或者给wp-admin添加自己的管理面板选项。

style.css

这是主题模板的主CSS样式文件。同时在这个文件的顶端，包含了含有主题名称、作者和你网站的URL等相关文字，这样Wordpress才能知道主题的这些信息。

其他

除了Wordpress的核心功能外，其他类似插件（plugins）、自定义域（custom fields）和小工具（wedgets）允许你进一步定制自己的网站。

插件（Plugins）

有很多开源开发者社区开发了非常多的插件，你可以免费的将它们添加到你的网站上，包括电子商务、幻灯片（slideshow）、缓存和社会化功能等。

自定义域（Custom Fields）

自定义域是在你创建一篇文章时，可以在文章内容输入框下方的输入框输入。通过自定义域，你可以创建自己的选项或内容，然后可以在主题模板里使用或显示它们。经常用到的有缩略图和用来包含javascript代码（include）。

小工具（Widgets）

小工具是用于边栏（sidebars）里的各种小模块。在wp-admin里，你可以配置预设的小工具，也可以添加各种插件提供的小工具，或者php代码。小工具通常包括搜索表单、热门文章列表和广告区块等这样的内容。

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苹果iOS主页推出iOS 4.2，但iPad连上iTunes检查iPad更新时，提示下一次更新为11月29日，极有可能iPad可以在那天更新iOS 4.2（据说是因为iOS 4.2的wifi有问题，苹果会跳过iOS 4.2更新将推出4.2.1 GM版本）。iOS 4.2更新了很多重要和关键功能，这次更新将使iPad更强大，相信会进一步挤压其他上网本的市场。(更新：现在已经可以通过iTunes让iPad更新到iOS 4.2，11/23）

iOS 4.2的更新将适用于：

• iPhone 3G
• iPhone 3GS
• iPhone 4
• 第二代 iPod touch
• 第三代 iPod touch
• 第四代 iPod touch
• iPad

延伸阅读：

苹果发布iPad版iOS4.2 iOS平台首次实现统一

据知名技术博客网站TechCrunch报道，苹果在今年6月发布iOS 4的时候，那对它来说可谓好坏参半。好的一面是它是苹果迄今为止推出的iOS系统中最稳定、最高效和功能最丰富的版本；不好的一面是它还不能应用于 iPad。这就是说，至少苹果在未来几个月内发布的最新版iPad都还将使用以前版本的软件。但是不管怎么说，传了数周之久的iOS 4.2总算公开发布了。与此同时，iOS平台终于实现自首款iPad发布以来的首次真正统一。也就是说，最新版iPad将新增许多以前只能在iPhone和iPod touch上看到的功能。

iPad 上的多任务处理、快速应用切换、后台任务、统一收件箱、电子邮件线程、游戏中心和文件夹等功能都进入了iPad。另外，iOS4.2还新增了两项新功能，即：AirPrint和AirPlay。

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人不如故，衣不如新。

CDC搬来新大楼快一年了，咱们也想整件新衣服穿穿。刚开始的时候只是预计添件小马褂——由品牌组组建的“装修队”在“包工头”托哥和年哥的的带领下完善部门展示柜，让它与整个部门氛围更加融洽，同时作为一个对外的窗口，展示我们的生活、创意、激情，还有CDCer们的无敌青春的笑容。

但世事总是这么无常，需求变更，壮志未酬的装修队升级为“拆迁办”，随之而来的是对整个部门办公区的整理和重新规划——-小马褂改长袍了。　

入口灯光下帅气的帝企鹅，红围巾依旧那么拉风。

部门产出的各产品线的LOGO全员出动，制作成刀旗悬挂在办公区域，抬头就能看到大家的作品。

休息区的新刀旗，全面概括公司现在的主要业务。

休息区新添的超薄52寸电视，配上PS3、wii和懒人沙发，给大家一个放松的空间。除此还有一台全手工组装的肌肉型的桌上足球，每天都洋溢着嚎叫与奸笑。周末下班躺在这看场电影是个不错的选择。墙上三个挂钟的时间为什么完全一致？玄机留给大家畅想。

专注玩街霸的姑娘。

CDCer们手工组装的桌上足球桌

重新设计过的展示柜，分为照片，留言，乐高创意和CDC员工创意产品展示等不同区域。

怀旧的灯光，小时候的照片，木质的相框，对的，我们要表达的就是你现在想到的那种感觉。往昔在温暖的灯光下再现，在无限温暖的怀恋中，蕴涵着我们对生活更深切的挚爱。

我们在留言区整齐地表达着自由的思想，奔放，灵巧、幽默跃然纸上，不仅只有笔，早上坐公交的车票，随手撕下的稿纸在这里都成了道具。

设计师都是不甘寂寞的，变身为自由女神、骷髅人、冲浪裸男、摄影师、财神、肌肉男、小野人等诸多英俊伟岸的形象集体上镜。

圆月弯刀般销魂的眼神。

正值深圳特区30周年纪念，腾讯与特区共成长。平时我们的产品主要借助屏幕像素展示，我们借用乐高像素快拼出深圳的一些标志性建筑和腾讯大厦及QQ形象，向深圳特区30周年致敬。期望我们生活的城市更美好。

可爱的造型。

乐高堆里的小朋友们。

Creative Life，创意是CDC必备良器，工作之余我们的设计师也玩DIY，彩绘的陶瓷QQ、DIY的笔记本、印制的水杯。

帅气的企鹅们。

创意要继续，生活也要继续，期待我们更完美的表现。

感谢大家在新环境布置中的辛苦付出！最后来一张大合照吧！

(本文出自Tencent CDC Blog，转载时请注明出处)

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腾讯社区开放平台(beta) (http://opensns.qq.com/)登场，开放应用的种类包括:分享组件、喜欢组件、认证空间、应用接入等。具体的细节可以到以上链接了解。

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