点击率（Clickthrough Rate，Click-through Rate，CTR）是衡量一个在线广告是否成功的一项指标。点击率是一个广告或搜索结果的点击数除以此广告或搜索结果的显示数量。比如：一个横幅广告显示了100次，用户只点击了一次，那么这个广告的点击率就是1/100=1%。

现在，横幅广告的点击率下降了很多，一般说来，此类广告的平均点击率都小于1%。多数情况下，大于2%的点击率被认为是很好的。

点击率通常被定义为点击次数除以广告显示次数，而不是点击的人数除以广告显示次数。这点非常不同。英文一个人可能点击一个广告很多次。

转化率

恶意点击

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• Wikipedia: Click-through Rate